Para a segunda tarefa do processo seletivo da JWT vou apresentar a comunicação de duas marcas de telefone celular: Nokia e Motorola.
A Nokia atingiu recentemente um grande sucesso publicitário. Uma marca que era vista como "celular de velho" e não tinha fãs entre os jovens, maiores consumidores da tecnologia móvel, conseguiu responder à famosa pergunta: "como rejuvenecer uma marca?" Simples. Invada massivamente o mundo jovens, cercando-os por todos lados. Na moda, cedendo a designs menos quadradões para os aparelhos. Na música, trazendo bandas do cenário rock independente do mundo no megaevento que carrega "tendência" já no nome, o
NokiaTrends. E na publicidade, com a idéia de músicas atuais que lembram amigos e situações, realidade presente na cabeça dos jovens. Assina hoje com o slogan "a música nos conecta". Veja o vídeo
aqui.
Já a Motorola sempre foi reconhecida pela inovação no design. Desde o velho (e então pequeno) Star Tac até o atual V8, tão fino que a idéia de sua comunicação é transformá-lo em uma navalha. A marca também investe na aproximação com o público jovem, e criou um festival de música semelhante, o MotoMix. Mas o que mais chama atenção nas campanhas da Motorola é a estética visual dos anúncios, sempre impecável. As imagens levam o design do telefone ao extremo, usando-o como uma pedra, uma espada, ou mesmo um acessório da roupa (campanha moto-a-porter). O texto une a marca ao conceito em uma única palavra, que assina todas as peças de determinado aparelho. A mais famosa e importante é a institucional, e você provavelmente já atendeu ou ouviu algum colega atender ao telefone com a brincadeira "hellomoto". Veja o vídeo
aqui.
A Nokia atingiu recentemente um grande sucesso publicitário. Uma marca que era vista como "celular de velho" e não tinha fãs entre os jovens, maiores consumidores da tecnologia móvel, conseguiu responder à famosa pergunta: "como rejuvenecer uma marca?" Simples. Invada massivamente o mundo jovens, cercando-os por todos lados. Na moda, cedendo a designs menos quadradões para os aparelhos. Na música, trazendo bandas do cenário rock independente do mundo no megaevento que carrega "tendência" já no nome, o NokiaTrends. E na publicidade, com a idéia de músicas atuais que lembram amigos e situações, realidade presente na cabeça dos jovens. Assina hoje com o slogan "a música nos conecta". Veja o vídeo aqui.
Já a Motorola sempre foi reconhecida pela inovação no design. Desde o velho (e então pequeno) Star Tac até o atual V8, tão fino que a idéia de sua comunicação é transformá-lo em uma navalha. A marca também investe na aproximação com o público jovem, e criou um festival de música semelhante, o MotoMix. Mas o que mais chama atenção nas campanhas da Motorola é a estética visual dos anúncios, sempre impecável. As imagens levam o design do telefone ao extremo, usando-o como uma pedra, uma espada, ou mesmo um acessório da roupa (campanha moto-a-porter). O texto une a marca ao conceito em uma única palavra, que assina todas as peças de determinado aparelho. A mais famosa e importante é a institucional, e você provavelmente já atendeu ou ouviu algum colega atender ao telefone com a brincadeira "hellomoto". Veja o vídeo aqui.
